Hiszpański producent powłok odnawia swój wizerunek korporacyjny. W związku z tym ogłosił właśnie zmianę nazwy jednej ze swoich jednostek – Roberlo S.A.U.
Przemysłowa grupa Briolf specjalizująca się w produkcji powłok, klejów i innych środków chemicznych dla szerokiej gamy sektorów realizuje swoją międzynarodową strategię konsolidacyjną poprzez nowy model tożsamościowy. Ogłosiła zmianę nazwy Roberlo S.A.U. na Briolf Coatings S.A.U.
Rozróżnienie między poziomami organizacji
W ostatnim czasie Briolf organizuje swoje działania w trzy głównie oddziały biznesowe: Coatings, Aerosols oraz Bonding. Stąd też ogłoszona decyzja o zmianie nazwy Roberlo S.A.U. – ma ona ułatwić rozróżnienie między dwoma poziomami organizacji: Briolf jako marką korporacyjną i grupą przemysłową oraz jej wyspecjalizowanymi markami komercyjnymi, takimi jak Roberlo. Jak czytamy w komentarzu zarządu Briolf:
Chcąc zwiększyć nasze wpływy oraz generować większą wartość w różnych sektorach i na różnych rynkach, gdzie działamy, musimy zwiększyć naszą widoczność i dostosować obecną skalę działań do naszego wizerunku jako grupy. A żeby to osiągnąć, potrzebujemy bardziej spójnego, stabilnego i rozpoznawalnego modelu marki, który sprawi, że łatwiej będzie identyfikować Briolf jako czołowego gracza przemysłowego i technologicznego.
Zmiana nazwy nie pociągnie za sobą zmian w działaniach firmy, struktury jej własności czy relacjach komercyjnych z klientami oraz partnerami. Również marka Roberlo o ponad 55-letniej historii oraz silnej międzynarodowej pozycji w sektorze samochodowym refinish zachowa swoją tożsamość i strategię handlową.
Odnowa wizerunku korporacyjnego
Ewolucja nazwy korporacyjnej Roberlo jest także częścią szerszego procesu aktualizacji tożsamości grupy Briolf. Producent rozpoczął odnowę swojego wizerunku korporacyjnego, co wdrażane będzie w poszczególnych jego jednostkach i zakładach w nadchodzących miesiącach.
Źródło: coatingsworld.com
